Mengapa Tim Liga Premier Berbondong-Bondong Kembali ke Asia – Vijay lahir di Singapura hampir 11.000 km (6.800 mil) dari stadion Anfield Liverpool – dan dia telah menunggu sejak 2011 untuk timnya mengunjungi kota kelahirannya. Dia bukan satu-satunya. Awal bulan ini lebih dari 50.000 penggemar memenuhi Stadion Nasional Singapura untuk pertandingan persahabatan antara Liverpool dan Crystal Palace.
Mengapa Tim Liga Premier Berbondong-Bondong Kembali ke Asia
sleague – Setelah tiga tahun larangan bepergian akibat Covid, tim Liga Premier Inggris sekali lagi melintasi dunia dalam tur musim panas pra-musim. Signifikansi finansial dari perjalanan ini sulit untuk dilebih-lebihkan. Ketika Manchester United mencatat kerugian pendapatan komersial hampir $56 juta (£ 46,8 juta) pada tahun 2021, klub mengatakan itu “terutama karena” gangguan Covid, termasuk pembatalan tur pra-musim tim utama di India.
Baca Juga : Pertandingan Liga Premier Singapura Ditunda Untuk Menghormati Kematian Ratu Elizabeth II Dan Lim Kia Tong
Sekarang dengan pembatasan yang dilonggarkan, banyak klub berbondong-bondong kembali ke pasar luar negeri nomor satu mereka. “Asia adalah satu-satunya wilayah terbesar kami dalam hal basis penggemar,” Billy Hogan, kepala eksekutif Liverpool mengatakan kepada BBC.
“Seseorang pernah berkata kepada saya Anda bisa berdiri di bandara mana pun dan melompat ke pesawat apa pun dan memiliki alasan untuk pergi ke sana dan menemukan penggemar Liverpool. Tetapi sepertiga dari dukungan global kami ada di sini dan kami merasa ada peluang luar biasa di Asia.”
Daya tarik global
Saingan Liga Premier musim panas ini Manchester United memilih untuk mengunjungi Thailand dan Australia, di mana mereka juga bermain melawan Liverpool dan Crystal Palace.
Sementara itu, Tottenham Hotspur pergi ke Korea Selatan, yang merupakan negara asal striker superstar mereka Son Heung-min. Dari sudut pandang olahraga, perjalanan ini tidak masuk akal. Penerbangan panjang melintasi beberapa zona waktu, suhu tinggi, dan cuaca lembab bukanlah persiapan yang ideal untuk musim baru di kampung halaman di Inggris.
“Itu bukan hal favorit saya untuk dilakukan,” kata manajer Liverpool Jurgen Klopp, menanggapi pertanyaan dari BBC pada konferensi pers. “Pertama dan terutama saya seorang pelatih dan jika kami bisa melakukan dua minggu di Austria dan berlatih dua kali sehari di sana, itu akan lebih baik.” “Tapi kami tahu seberapa besar basis penggemar kami di Asia dan menjadi dekat dengan mereka adalah hal yang luar biasa.”
Padahal, perdebatan di sepakbola elit sudah lama diselesaikan. Argumen komersial telah dimenangkan secara meyakinkan dan eksekutif musim panas ini akan merasa dibenarkan oleh tingginya tingkat permintaan yang mereka lihat di wilayah tersebut. Angka-angka baru yang dilaporkan tahun ini menunjukkan bahwa, untuk pertama kalinya, Liga Premier akan menerima lebih banyak pendapatan dari penyiar internasional daripada dari saluran domestik di pasar dalam negeri Inggris. Asia sendiri diperkirakan akan menyumbang $1,4 miliar antara musim depan dan 2025.
Di Korea Selatan, pertandingan eksibisi Spurs melawan tim lokal all-star terjual habis dalam waktu 25 menit. Itu juga menjadi acara olahraga yang paling banyak ditonton dalam sejarah negara itu. Sementara itu, promotor di Bangkok merasa nyaman menetapkan harga tiket awal pertandingan persahabatan antara Manchester United dan Liverpool di $136. Di Singapura, tiket termurah berharga $ 107.
Harga ini secara signifikan lebih tinggi daripada yang diharapkan penggemar untuk membayar di Inggris untuk pertandingan kompetitif, tetapi pada akhirnya mereka mewakili daya tarik kuat klub-klub top Liga Premier. Seorang juru bicara Liverpool mengatakan kepada BBC: “Kami tidak menetapkan harga tiket ini, kami menerima biaya yang ditetapkan, dan tidak menerima bagian dari pendapatan tiket.”
penghasilan Asia
Berapa banyak yang diterima tim untuk pertandingan persahabatan yang berjauhan ini cenderung dijaga ketat dalam industri ini, tetapi analis mengatakan biaya tidak mungkin untuk membenarkan perjalanan saja, terutama ketika biaya perjalanan dan staf diperhitungkan. “Tim tidak benar-benar menghasilkan banyak uang langsung dari pertandingan pra-musim, mungkin beberapa juta dolar per pertandingan di bagian paling atas,” kata Kevin McCullagh, editor Asia-Pasifik untuk publikasi perdagangan SportBusiness.
“Tapi ada permainan yang lebih besar sedang terjadi. Ini tentang membangun merek dan keterlibatan penggemar di pasar yang akan memberikan pendapatan jangka panjang yang jauh lebih besar dari kesepakatan hak siar dan kesepakatan sponsor dengan merek dan perusahaan Asia. Di situlah uang sebenarnya ada di sini. ” Saat mereka berada di Singapura, Liverpool menandatangani kesepakatan sponsor kaos baru, yang dilaporkan bernilai lebih dari $240 juta, dengan Standard Chartered, sebuah bank yang berfokus di Asia.
Selain membantu meningkatkan profil sponsor di panggung global, klub sepak bola juga dapat menyediakan harta karun berupa data konsumen yang siap pakai. Manchester United, misalnya, memperkirakan bahwa database manajemen hubungan pelanggan (CRM) mereka berisi 50 juta catatan. Di media sosial tahun lalu mereka memiliki 176 juta koneksi.
Jadi, sebagai imbalan atas uang sponsornya, sebuah merek dan departemen pemasarannya akan sering mendapatkan wawasan berharga tentang perilaku konsumen jutaan penggemar yang telah mendaftar atau terlibat dengan klub di beberapa titik di masa lalu. “Hal pertama yang akan ditanyakan oleh merek-merek besar adalah melihat data tentang para penggemar,” kata McCullagh. “Sebelum berinvestasi, mereka ingin tahu berapa banyak penggemar yang dimiliki klub, demografi, usia, berapa banyak pria, berapa banyak wanita, profil pendapatan mereka, hal-hal seperti itu,” tambahnya.
Namun, uang televisilah yang telah mendorong sepak bola Inggris ke puncak secara finansial. Selama bertahun-tahun liga olahraga lainnya termasuk liga sepak bola Eropa telah memandang dengan iri pada Liga Premier, yang pertama kali datang ke Asia dan membangun ikatan komersial pada 1990-an. Daya saing Liga Premier, budaya penggemar yang khas, dan asosiasi dengan bahasa Inggris semuanya telah berkontribusi untuk menjadikannya liga olahraga yang paling banyak ditonton di dunia, menarik gabungan pemirsa sebesar 3,2 miliar secara global.
Setengah dari basis penggemar global dan seperempat penonton televisi, kata Liga Premier, berada di Asia-Pasifik – meskipun pertandingan sering berakhir di tengah malam. Namun para ahli mengatakan akan menjadi tantangan untuk mempertahankan semua penggemar ini, terutama dengan pilihan hiburan dan gaya hidup yang lebih luas yang tersedia untuk generasi muda.
Tahun lalu Florentino Perez, presiden raksasa Spanyol Real Madrid, mengatakan, “Orang-orang muda tidak lagi tertarik pada sepak bola. Mereka memiliki platform lain untuk mengalihkan perhatian mereka.” Sudut pandang ini, bersama dengan prediksi bahwa pendapatan televisi pada akhirnya akan berkurang, meyakinkan beberapa eksekutif di klub sepak bola top Eropa bahwa kompetisi baru harus diciptakan untuk membuat penggemar tetap terlibat.
Liga Super Eropa yang bernasib buruk tahun lalu format ‘toko tertutup’ yang akan mencakup lima klub Liga Premier Inggris dipandang oleh banyak orang sebagai menarik jutaan penggemar di seluruh dunia, terutama di Asia, yang lebih suka menonton elit. klub daripada tim menengah. Tapi itu akhirnya dibatalkan setelah reaksi keras dari penggemar, baik di Inggris maupun secara global. “Klub sepak bola Eropa tidak boleh berasumsi tentang Asia, bahkan mereka harus berjuang untuk setiap dolar yang mereka hasilkan,” kata Simon Chadwick, profesor olahraga global di Emlyon Business School di Prancis.
“Konsumen Asia cerdas, canggih, dan perseptif. Anda bahkan dapat berargumen bahwa dalam beberapa tahun terakhir telah terjadi beberapa pelepasan dari sepak bola Eropa di antara penggemar Asia, jadi klub disarankan untuk tidak sombong atau naif dalam mengasumsikan bahwa Asia adalah angsa yang meletakkan telur emas.” Mr Chadwick juga mengatakan prospek pertandingan Liga Premier kompetitif yang dimainkan di luar negeri – sesuatu yang pertama kali diusulkan pada tahun 2008 tidak mungkin dalam jangka pendek-menengah, meskipun perdebatan akan muncul lagi pada akhirnya.
Kembali di Singapura, Vijay melepas bajunya dan memamerkan punggungnya. Itu tercakup dalam tato Liverpool dan tahun-tahun setiap trofi yang dimenangkan dalam sejarah klub. Dia optimis dengan masa depan. “Ayah saya adalah penggemar Liverpool dan hal pertama yang saya lakukan dengan bayi perempuan saya adalah mengenakan seragam Liverpool. Ini akan berlangsung dari generasi ke generasi, percayalah”.
